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2024第七屆羊奶粉大會(huì )將在杭州舉行
來(lái)源: 作者: 時(shí)間:2024-06-14 10:09:08點(diǎn)擊:319

 2024年上半年,羊奶粉配方注冊猛然提速。

中童研究院數據統計顯示,截至2024年5月31日,嬰配羊奶粉目前共有46家企業(yè)119個(gè)羊奶粉系列過(guò)注新國標,總占比30.5%(嬰配粉配方系列過(guò)注新國標總數有390個(gè))。

30.5%,這個(gè)占比已經(jīng)不低了,因為嬰配羊奶粉現在實(shí)際的銷(xiāo)售占比只有十幾個(gè)點(diǎn),可達不到這個(gè)比例。

而中童研究院對2024年1月至5月的統計分析顯示,開(kāi)年來(lái)這5個(gè)月共過(guò)審了218款嬰配粉,其中羊奶粉過(guò)了16家企業(yè)29個(gè)系列97款產(chǎn)品(剔除重復出現的品牌為84款),在批件總數中的占比約45%,剔除重復品牌(牛羊注冊批件中都有重復品牌),占比接近50%,與羊奶粉整體30%的占比相比,高出約66.7%。

要知道,如今的嬰配粉過(guò)審門(mén)檻越來(lái)越高,配方注冊難度高、流程嚴謹且要求嚴格,甚至需要驗廠(chǎng),成本一下子就飆升了不少,考驗的是企業(yè)的整體實(shí)力和決心信心。不少原來(lái)還想闖關(guān)的廠(chǎng)家一看這個(gè)勢頭,主動(dòng)就退出申報了。

如今在過(guò)審和申報的廠(chǎng)家中,這么高的占比都投給了羊奶粉,足見(jiàn)各品牌對羊奶粉的高度重視和投入。

一方面,羊奶粉以高營(yíng)養價(jià)值、易消化吸收和低過(guò)敏性等特點(diǎn)受到越來(lái)越多消費者的青睞,羊奶粉市場(chǎng)呈現階段性持續增長(cháng),產(chǎn)品向多元化、高品質(zhì)趨勢發(fā)展。

另一方面,牛奶粉的品牌集中度已經(jīng)相當高,品牌格局基本不可逆,后來(lái)者要殺入第一二梯隊,成本收益越發(fā)不成比例。而羊奶粉這樣的細分賽道,還遠遠沒(méi)有定型,大中小品牌基本上都在同一個(gè)起跑線(xiàn)上,誰(shuí)都有機會(huì )。

6月26日羊奶大會(huì )
6月26日羊奶大會(huì )

因此,從7年前中童傳媒專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟出【中國羊奶大會(huì )】以來(lái),中童傳媒推動(dòng)羊奶在中國的發(fā)展,切實(shí)地得到了企業(yè)界的熱烈呼應,已經(jīng)涌現出佳貝艾特、蓓康僖這樣的頭部品牌,其發(fā)展效應震動(dòng)了業(yè)界。

但任何事物的發(fā)展都不是一帆風(fēng)順的,總是螺旋上升,羊奶行業(yè)這兩年發(fā)展的并不順利:

2022年下半年到2024年年初,將近兩年的時(shí)間,羊奶在整個(gè)奶粉大類(lèi)中的存在感明顯低于2018-2021這五年。這兩年期間,羊奶價(jià)盤(pán)持續動(dòng)蕩,二注過(guò)審的不確定性籠罩著(zhù)相當一部分品牌,純羊成為標配、半羊退出市場(chǎng)。

同期,牛奶粉的競爭更加激烈,頭部品牌精力更多地傾注于牛奶粉,無(wú)論是資源投入還是終端動(dòng)銷(xiāo),都影響著(zhù)渠道重心落于牛奶粉,羊奶的市場(chǎng)關(guān)注度下降。

2024年,這一局面將會(huì )逆轉!

從今年開(kāi)年來(lái)的配方過(guò)審中不難看出,無(wú)論是頭部乳企還是老牌羊乳企業(yè),都對羊奶粉賽道給予了高度重視。

2024年1月-5月羊奶粉注冊批件信息匯總
2024年1月-5月羊奶粉注冊批件信息匯總

頭部企業(yè)資金雄厚、品牌力強、技術(shù)先進(jìn)和渠道成熟,頭部在羊奶粉領(lǐng)域的再次加速布局,將有助于羊奶粉行業(yè)突破發(fā)展瓶頸,推動(dòng)整個(gè)行業(yè)再次駛入發(fā)展的快車(chē)道。

老牌羊乳企業(yè),在長(cháng)期的品牌塑造和消費者溝通中,建立了堅實(shí)的市場(chǎng)基礎和口碑,在羊奶粉賽道的持續深耕、發(fā)力,為羊奶粉市場(chǎng)的進(jìn)一步增長(cháng)搖旗吶喊,推波造勢,促進(jìn)行業(yè)的整體發(fā)展。

與羊奶粉在整個(gè)嬰配粉大盤(pán)十幾個(gè)點(diǎn)的占比相比較,羊奶粉現有的市場(chǎng)規模還有非常大的增長(cháng)空間,遠未見(jiàn)頂。

當牛奶粉的市場(chǎng)集中度達到一定程度后,羊奶細分品類(lèi)的價(jià)值將再次凸顯,頭部品牌將重新把羊奶納入其突破的賽道,重視度將再次拉高。

過(guò)審的幾十家羊奶品牌在二注基本告一段落、老貨出盡的情況下,將輕裝上陣,憋足勁頭,上場(chǎng)搏殺。

可以預見(jiàn)的是,今年的羊奶氛圍將快速回歸,市場(chǎng)競爭再度升級。羊奶的價(jià)值挖掘也將更加深入,配方、功效、賣(mài)點(diǎn)、供應鏈等都將成為挖潛的方向。

羊奶競爭格局未定的情況下,再選品將成為相當一部分渠道的選擇。

今年,利空出盡后的羊奶市場(chǎng)再度火熱,搏殺激烈,空間高遠,新一輪升勢即將到來(lái)!

626日,2024第七屆羊奶粉大會(huì )將在杭州太虛湖假日酒店舉行,作為中國羊奶行業(yè)最重要的盛會(huì ),大會(huì )今年以"搏殺與空間"為主題,匯聚宜品乳業(yè)、金領(lǐng)冠悠滋小羊、多加多、雅泰乳業(yè)等眾多優(yōu)質(zhì)羊奶粉品牌和近千位羊奶行業(yè)頭部渠道精英,專(zhuān)家學(xué)者和媒體,深挖羊奶粉的品類(lèi)價(jià)值,助力羊奶粉行業(yè)再上一個(gè)臺階。


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